افزایش قیمت ناشی از افزایش نرخ ارز و کمبود عرضه

نمای کلی بازار در 11 ماهه سال ۱۴۰۴

بر اساس داده‌ها، متوسط قیمت ابتدای سال انواع سیگارت هر کارتن  14.970.000 تومان و متوسط قیمت پایان دوره هر کارتن 28.490.000 تومان است. این موضوع  نشان دهنده رشد کلی96%  انواع سیگارت در طول 11 ماهه سال 1404 است.

بررسی میزان رشد قیمت عمده فروشی شرکت‌های تولیدکننده

مقایسه میانگین رشد شرکت‌ها نشان می‌دهد که  oscarو itc بیشترین نرخ رشد قیمتی را در 11 ماهه گذشته در بازار عمده فروشی داشته‌اند، در حالی که jti با توجه به حجم بازار بیشترین مقدار مطلق رشد قیمتی را تجربه کرده است.

نتیجه گیری

با توجه به شرایط بازار به روشنی می‌توان نتیجه گرفت شرکت‌هایی  که  دارای شبکه توزیع منسجم و منظم‌تر و در عین حال عرضۀ محصولات آنها کمتر دچار وقفه شده است، توانسته‌اند قیمت عمده فروشی خود را تا حدود مشخصی کنترل نمایند و کمتر از سایر شرکت‌ها تحت تاثیر شرایط تورمی بازار قرار گیرند.

تحلیل برند در بازار عمده فروشی

در حالت کلی بررسی برندها نشان می‌دهد از بین برندهای اصلی بازار کمل و بهمن بیشترین میزان افزایش قیمت در طول 11 ماهه گذشته را داشته‌اند.

محصولات جدید تولید داخل

برخی از محصولات جدیدی که طی ۱۱ ماه اخیر وارد بازار شده‌اند عبارتند از:

هلورینا

انواع کاوالو طعم‌دار

موند واریانس

بلیک نانو

کمل 111

کمل سنسو نانو

وضعیت بازار قاچاق سیگار در مولوی

 قیمت محصولات قاچاق در بازار مولوی ارتباط مستقیمی با افزایش نرخ ارز دارد، هرچند عوامل داخلی نیز در این افزایش قیمت بی‌تأثیر نبوده‌اند؛ از جمله:

بسته شدن مقطعی مرزها و تشدید کنترل‌های امنیتی،

افزایش ایست‌های بازرسی بین‌راهی.

محصولات جدید قاچاق در 11 ماهه گذشته که همرده قیمتی محصولات شرکت دخانیات هستند  عبارتند از:

نتیجه گیری

برندهای ردۀ قیمتی پایین مانند بهمن و اسکار با افزایش متوالی قیمت در نیمۀ دوم سال جاری به تدریج از لحاظ قیمتی به برندهای میان رده نزدیک می‌شوند. بزرگترین چالش این برندها ارتقاء کیفیت ذائقه‌ای و ظاهری متناسب با قیمت جدید و ایجاد تصویر ذهنی جدید از محصول در بازار است.

بررسی سایزی 120 محصول بازار نشان می‌دهد که در سال جاری در میان سایزهای پرمصرف انواع نانو و کوتاه بیشترین رشد قیمتی را در مقایسه با سایر سایزها داشته‌اند؛ این موضوع نشان دهندۀ تقاضای مناسب برای این سایزها است و لزوم سرمایه گذاری شرکت درسایزهای نانو و کوتاه را بیش از پیش روشن می‌کند.

جمع بندی

میانگین رشد قیمت محصولات دخانی در سال‌جاری حدود 90% است که این موضوع نشان دهندۀ رشد قابل توجه بازاراست. این میزان رشد در ارتباط مستقیم با  افزایش نرخ ارز، میزان عرضه محصولات و مدیریت عرضه در سطوح مختلف بازار است. در سال‌جاری بر اساس حجم فروش، برندهای پریمیوم خارجی مانند وینستون و کمل تأثیر عمده‌ای بر افزایش ارزش بازار داشته‌اند، همچنین برندهای داخلی نیز توانسته اند درصد رشد قابل توجهی را ثبت نمایند، به دلیل عرضه نشدن متناسب با نیاز بازار، افزایش قیمت محصولات ناشی از برآیند تأثیر دو عامل اصلیِ افزایش نرخ دلار و پایین بودن میزان عرضه است. بر اساس اطلاعات موجود سایز نانو پیشتاز تغییرات قیمتی است و انتظار می‌رود سهم آن در سال ۱۴۰۵ بیشتر شود. با اجرای راهبردهای رقابتی قیمت‌گذاری و تولید متناسب با تقاضای بازار، شرکت‌ها می‌توانند کاهش تدریجی سهم سایزهای مختلف را از این طریق جبران نماید.

تهیه و تدوین : جعفر سجادی

مدیر دفتر بازاریابی و تحقیقات بازار

شرکت دخانیات ایران